大瀚营销,中国商业创新奖获得者,中国十大yb体育app官方下载,服务项目包括品牌营销策划全案+执行落地,业绩增长营销策划+执行落地。

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大瀚营销:割韭菜还是收智商税?品牌“虚假宣传”难道是必经之路?

2021-06-29 15:43:40 yb体育app官方下载 阅读

6月17日,“雪糕界的爱马仕”品牌“钟薛高”在其官方微博发布道歉信称:“最近社交平台上因某些原因再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论,这才半个月不到时间,雅诗兰黛又因虚假宣传被处罚40万,处罚事由为虚假或者引人误解的商业宣传,处罚结果为?40万元,责令停止违法行为,决定书文号沪市监静处〔2021〕062018000561号,处罚单位为上海市静安区市场监督管理局,引发网友围观讨论。深圳yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,营销咨询公司

进入中国市场以来,雅诗兰黛曾多次因虚假宣传被处●!

2017年6月15日,雅诗兰黛利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者;食品、酒类、化妆品广告的内容不符合卫生许可的事项,使用医疗用语或者易与药品混淆的用语,被?8.88万元。

2018年7月30日,雅诗兰黛发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语;经营者利用广告或者其他方法,对商品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传,被?11万元。

可以看出,雅诗兰黛品牌方在进行产品推广宣传时,对其成分、功效、评价、荣誉等夸大其词,涉嫌“虚假宣传”行为,吸引一批消费者为其买单,促成销量业绩,而同时又被其“虚假宣传”反噬,造成品牌声誉下滑。深圳yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,营销咨询公司

割韭菜还是收智商税?品牌“虚假宣传”难道是必经之路?

虚假宣传“防不胜防”,品牌营销频亮红灯。

利用广告等对商品或者服务发布出与实际内容不相符的信息,虚假宣传在商业活动中随处可见。深圳yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,营销咨询公司

为什么这些大牌还要靠“虚假广告”支撑?

1、品牌部的营销误区。品牌们在市场推广上,不管三七二十一先入为主,以为以此方式“加重营销”,试图获得新的增长,甚至新品牌们走进了“营销困境”,以高营销费用换销量增长。深圳yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,营销咨询公司

2、品牌发展的浮躁化。品牌得益与产品长时间在用户使用和体验后产生的心智印象,才是真正的品牌价值。在行业竞品不断崛起、消费者需求升级的压力下,许多品牌都开始不淡定瓴,靠短期大量营销广告宣传造势、靠数据造假背后的虚张声势逻辑,已然很难再对消费者形成正面的营销导向。深圳yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,营销咨询公司

传统品牌越来越难以取悦消费者,新品牌借势发展,应运而生。借助互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新,满足了新消费时代下的消费者新需求。深圳yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,yb体育app官方下载,营销咨询公司

虽然在消费市场兴起的风口,这些品牌们成功突围占领了一部分市场,但当虚假宣传的滤镜粉碎,消费者也会回归理性,同时,消费品牌们的信任也在被透支。

这也是品牌们的一记警钟:一味追求噱头,重视营销而忽略产品基本面,最终都将被反噬。就如经济基础决定上层建筑,其实在营销界决定营销效果的是产品质量,如果产品质量有问题,那么通过营销活动炒的越高,之后就会摔得越惨。

品牌如何真正成为客户首选,占领心智?

大瀚营销认为:品牌想要占领消费者心智,势必要精进“内功”,流量本身创造不了品牌,必须回归产品本身,塑造品牌心智,从而将流量价值转向品牌价值。

大瀚营销两点建议:以市场需求为导向的企业战略,以顾客价值为导向的产品创新。