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大瀚营销:从清华大学立体通知书看大学如何品牌营销

2021-06-26 16:52:26 yb体育app官方下载 阅读

高考分数刚刚出炉大学对于多数草根就是改变命运的起点与基石清华大学推出立体通知书最近上了热搜

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我们再横向看往5年前的西南石油大学毕业礼物对于毕业学子竟然是一枚订制钻石戒指

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还有太多关于大学的品牌公关例如同济大学录取通知书送三艘船上海交大的挖掘机版招生广告等等两次大学的品牌公关活动当然在声量上取得了巨大成果但是在市场反馈层面是毁誉参半对于两所高校同样的公关创意来说也是两个截然不同的社会舆论

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品牌公关营销策划最初是用于企业的产品销售和品牌形象提升而现在高校的品牌公关显得有一定必要了因为更为年轻的学生群体对于高校的“心智”认知也发生了变化不仅仅是商业市场对于高校一样都需要个性好玩正能量等等各种品牌标签这是市场选择的结果

大瀚营销分析高校如何从营销策划角度做自己的品牌公关

首先是品牌呈现部分我清晰的记得我的母校为了做学校的logo升级花了30万元的logo设计费请了一家yb体育app官方下载设计logo和做释义而当时是2000年左右并不是一笔小数目的费用可见学校对于品牌形象呈现的重视程度

高校的品牌形象呈现一般有高校名字比如叫xx学院的能升级为xx大学那将是载入史册的荣耀与进步第二就是学校logo既能体现出特色专业的特点又能体现出学校的文化底蕴当然是最好的其次是学校的Slogan就是推广语或者口号我记得西南石油大学的口号就取得特别好叫做“为祖国加油为民族争气生动形象的体现出了学校天然气开发石油开发与储运等特色专业的特点与学校远大的志向

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然后是品牌视觉体系也就是企业品牌营销里的VI统一化的视觉呈现和视觉传达内容是很重要的一点这里不详讲

其次是学校品牌文化了大学的品牌文化呈现到学生群体和社会的非常多但是大学的品牌文化校园文化大多数我认为是挂在了墙上当成标语天天看得到实际上在行动上并未充分体现比如博学是很多高校的一个文化元素甚至有高校的楼栋名称就叫博学楼但是博学在学生身上如何落地?如何真正做到博学并且学生毕业后认可自己是博学了?这些都是没有具体落地的内容的

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学习型校园公益组织创业实战型学校细分行业的特色实习特色新兴专业共建电子商务实战基地等等有太多的校园品牌文化可以去规划与实施落地大瀚营销的建议是既能与时俱进赶上时代趋势与社会需求也能务实达成让莘莘学子真正在毕业那天能自我感受到学校给我们的培育真正做到了这就是校园品牌文化

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最后就是一系列的品牌公关品牌公关分为校园大型品牌活动校园事件营销活动等等这个需要根据大学学校具体阶段与大学基本情况需提前做营销策划与设计